канд. техн. наук, доц.
Ph. D., associate professor
канд. техн. наук, доц.
Ph. D., associate professor
канд. техн. наук, доц.
Ph. D., associate professor
В данной статье анализируется одна из проблем инновационного менеджмента – неудачный вывод на рынок новой продукции, с которой сталкиваются многие компании, занятые в области разработки и выпуска новых товаров, и услуг. Учтены как форс-мажорные причины, так и собственные просчеты организаций на данном рынке. Рассмотрены основные виды риска, возникающие при инновационной деятельности компаний. Учтены различные виды неопределенностей, оказывающие влияние на инновационный процесс. Приведены примеры неудачного позиционирования нового товара на рынке, в том числе просчеты, допущенные такими известными компаниями, как «Coca-Cola», «Motorola» и др. Подробно рассмотрены маркетинговые ошибки компаний, приводящие к тому, что удачный и качественный товар не занимает соответствующего места на рынке.
This article analyzes one of the problems of innovative management – the unsuccessful introduction of new products to the market, which is faced by many companies engaged in the development and production of new products and services. Considered as force majeure reasons, and own miscalculations of organizations in this market. The main types of risk arising from the innovative activity of companies are considered. Various types of uncertainties that affect the innovation process are taken into account. Examples of unsuccessful positioning of a new product on the market are given, including miscalculations made by such well-known companies as Coca-Cola, Motorola, etc. The marketing mistakes of companies are considered in detail, leading to the fact that successful and high-quality goods do not occupy the corresponding place in the market.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.